Eine zuerst 1982 veröffentlichte, 1999 erneut durchgeführte Studie, deren Ausgangsüberlegung nach den Worten ihrer Initiatoren folgende Einsicht war: 'Alle werblichen Aktivitäten verteilen sich zwangsläufig auf der Zeitachse. Somit gehört die Zeitdimension zur Mediaplanung wie die Medien selbst, ohne allerdings wie diese durch exakte Daten ab...